A gestão das acções de marketing por parte dos futebolistas da LigaF na rede social TikTok
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v63.105184Palavras-chave:
Marketing Desportivo, marcos pessoais, redes sociais, tiktok, futebolResumo
Introdução: o futebol é um desporto global, praticado por milhões de pessoas em todo o mundo. O futebol feminino tem feito progressos impressionantes nos últimos anos em comparação com outras disciplinas. As futebolistas profissionais tornaram-se marcas de grande projeção e interesse para a sociedade e para os meios de comunicação, e inspiram as pessoas com os seus valores. A rede social TikTok é uma das ferramentas mais interessantes para o desenvolvimento de estratégias de marketing e comunicação no mundo do futebol.
Objectivo: este estudo teve como foco compreender que tipo de mensagens são colocadas pelas jogadoras profissionais de futebol da Liga F na rede social TikTok.
Metodologia: para atingir este objetivo foram utilizadas as técnicas de pesquisa de observação e análise de conteúdo. A amostra da investigação contém 228 publicações desde a data de abertura de cada uma das 10 contas oficiais analisadas até 15 de fevereiro de 2024.
Resultados: os resultados mostram que o fator emocional é muito importante na ligação com o público.
Conclusões: as ações de marketing são uma das funcionalidades que mais se destacam, embora ainda haja muito espaço para melhorias por parte dos responsáveis pela gestão das contas oficiais na rede social TikTok dos jogadores de futebol.
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